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とある日に、我が家に投函されていた美容室のチラシ。

A4サイズフルカラーの両面広告で、
表面が美容室の紹介で、裏面が求人情報を掲載していました。

 

この裏面の求人情報を見て、
私がついつい吐露しちゃったヒトコトは・・・

 

 

 

 

 

「もったいないな〜（吐息）」でした。

 

 

 

 

 

求人情報”しか”載っていないのです。（給与や勤務時間だけの情報）

・唯一？のウリのポイント「日曜は休めるよ」

 

求人広告ですから、求人情報を載せるのは当たり前ですが、
このチラシを”見る人のことを想定してみる”と

次のような「もったいない！」と思えるPOINTが浮かび上がってきます。

 

 

裏面の求人情報を

もし、美容室の”仕事を探している人”が見たら・・・
・お、求人がでてるわ。どこだろう？いくらくらいだろう？

 

 

もし、”髪をそろそろカットしなきゃな〜と思っている人”が見たら・・・
・ふーん。美容師さんって、このくらいの給料からスタートなのね～

 

 

もし、美容室を”まったく探していない人”が見たら・・・
・ふーん。・・・。

 

このぐらいの反応ではないでしょうか？

ターゲット	掲載情報	見た後の気持ちや行動
美容室の仕事を探している	求人情報	給料いくら？場所は？
カットする店を探している	求人情報	このくらいの給料からスタートなのね～。
無関心な人	求人情報	ふーん。。。

 

 

でも、裏面の求人情報に・・・

 

 

「鏡の前で笑顔になって欲しい！
そんなカットと想いを届けたいスタッフを募集！」

「私たちの仕事は『笑顔をたくさん増やす』こと。
そんな想いに共感できるメンバーを募集！」

 

 

などの想いがこもったフレーズが一緒に添えてあったら、どうでしょう？

 

 

もし、美容室の”仕事を探している人”が見たら・・・
・お、求人がでてるわ。どこだろう？いくらくらいだろう？

　（にプラスして）へぇ～素敵な仕事だな〜。
と良さそうな会社の印象を受けるかもしれません。

 

 

もし、”髪をそろそろカットしなきゃな〜と思っている人”が見たら・・・
・ふーん。美容室の人達ってこのくらいの給料からスタートなのね～
（にプラスして）あ、なんか素敵な美容室。ホームページ（HP）やクチコミを調べてみよう。
と行動にうつしてくれるかもしれません。

 

 

もし、美容室を”まったく探していない人”が見たら・・・
・ふーん。
（にプラスして）ほぉ、面白そうな美容室があるんだね。嫁さんが髪切りたいって言ってたから、とりあえず捨てずにとっておくか。
とお客さまを探しはじめたり、教えてくれるかもしれません。

 

 

求人情報＋想いを添えると・・・

ターゲット	掲載情報	見た後の気持ちや行動
美容室の仕事を探している	求人情報＋想い	給料いくら？場所は？ ＋素敵な仕事と会社っぽいね。
カットする店を探している	求人情報＋想い	このくらいの給料からスタートなのね～ ＋素敵な美容室だからHPみてみよう。
無関心な人	求人情報＋想い	ふーん ＋良さそうな美容室だから、教えてあげよう。

 

 

 

さらに、
お店が求めているスタッフ像も下記のように
具体的に書いてあげれば・・・

・短時間で正確無比に自信がある方
・お客様の髪の癖から、量、色んな確度から、素敵な提案をしたい方
・最先端の技術を取得して、将来独立したい方
（表現は例えです。）

 

 

お店の特徴やコンセプトにあった人が集まってきます。
そうすると、
お店にも、求職者にも、そしてお客さまにも、三方良しですよね。

 

こういう風に考えてみると、

求人情報だって、会社やサービスの広告になるわけです。

給与や勤務時間だけではなく、想いや会社の特徴も求めている人物像など

紙面が許す限り一緒に伝えていくようにしましょう〜！