LLMO対策とSEO対策の違いを徹底比較：AI検索時代の新たなWeb最適化戦略（1）｜AI検索時代の到来とGoogleのAIモードで「検索の常識」が変わる時代

検索エンジンに起きている大きな変革

いま、私たちが普段使っている検索エンジンに、想像以上に大きな変化が起きているのをご存知でしょうか？

GoogleのAI Overview、BingのAI検索機能など、主要な検索エンジンが次々とAI機能を導入し、検索結果の表示方法が根本から変わりつつあります。

 

特に注目すべきは、2025年5月にGoogleが一般公開を開始した「AIモード」です。

従来の「キーワードを入力して検索する」というスタイルから一歩進み、まるで人と会話するように、より自然な形で複雑な検索ができるようになったんです。

この変化は、Webサイトを運営している方にとって非常に大きな意味を持ちます。

従来の検索では、ユーザーは複数のWebサイトのリンクから必要な情報を自分で探し出す必要がありました。

しかしAI検索では、質問に対する直接的な回答がAIによって生成され、画面の上部に表示されるようになったのです。

 

つまり、単に「検索結果に表示される」だけでは不十分な時代となり、「AIに引用される」ことが重要な指標となってきているわけです。

なるほど、これは確かに大きな変化ですね。

GoogleのAIモード：検索体験の新時代

AIモードって一体何なの？

GoogleのAIモードは、これまでの検索体験を大きく変える革新的な機能です。

2025年5月21日に米国で一般公開され、今後は世界各国に展開される予定となっています。

AIモードでは、検索窓にキーワードを入力するだけでなく、より自然な言葉で複雑な質問や、続けざまの質問ができるようになりました。

AIモードの主な特徴

• 対話型検索体験
  チャットのように会話を続けながら、情報を深掘りできる
• 複雑なクエリへの対応
  「雨の日に子供と楽しめる屋内施設で、ランチも美味しいところは？」のような複合的な質問にも回答
• 文脈理解
  前の質問を踏まえた続きの質問にも対応（例：「その中で予算5000円以内のところは？」）
• マルチモーダル対応
  テキストだけでなく、画像や音声も組み合わせた検索が可能
• 情報の統合と要約
  複数のソースから情報を収集し、要約して提示

AIモードは、GoogleのGemini AIモデルを活用しており、従来の検索結果ページとは大きく異なる画面構成となっています。

ユーザーは検索画面上部のタブで「通常検索」と「AIモード」を簡単に切り替えることができます。

従来の検索との決定的な違い

AIモードと従来の検索には、以下のような違いがあります。

項目	従来の検索	AIモード
検索方法	キーワード入力	自然言語での質問・会話
結果表示	10件程度のリンクリスト	AIによる回答と情報源
情報収集	ユーザーが複数サイトを閲覧して情報収集	AIが複数サイトから情報を統合して回答
検索の深掘り	新たな検索クエリの入力が必要	会話の流れで追加質問が可能
情報の信頼性	ユーザーが判断	AIが信頼性の高い情報源を優先

AIモードでは、検索結果として表示されるのはAIが生成した回答と、その情報源となったWebサイトへのリンクです。

従来のように10件のリンクリストが表示されるわけではないため、「検索結果の上位表示」という概念自体が変わりつつあります。

これは面白い変化ですね。

SEO対策とLLMO対策：基本的な違いを理解しよう

定義の違いから見えてくるもの

『SEO（Search Engine Optimization）』は、検索エンジン最適化を意味し、GoogleやBingなどの検索エンジンでの検索結果において、自社サイトを上位表示させるための施策です。

一方、『LLMO（Large Language Model Optimization）』は、大規模言語モデル最適化を意味し、ChatGPTやClaude、Google BardなどのAIが情報を引用・参照する際に、自社サイトの情報が正確に理解され、引用されるための施策です。

なるほど、同じWebサイトの最適化でも、対象となる「相手」が違うんですね。

目的の違いが戦略を変える

SEO対策の主な目的は「検索エンジンでの上位表示」です。

検索結果の上位に表示されることで、クリック率を高め、サイトへの流入を増やすことを目指します。

これに対し、LLMO対策の主な目的は「AI回答での引用・言及の最大化」です。

AIが質問に回答する際に、自社サイトの情報が正確に引用されることで、ブランド認知や信頼性の向上、そして間接的なトラフィック獲得を目指します。

対象の違いと最適化の焦点

SEO対策は、GoogleやBingなどの検索エンジンのクローラーとランキングアルゴリズムを対象としています。

クローラーにサイト情報を正確に認識させ、ランキングアルゴリズムに評価されるよう最適化します。

LLMO対策は、ChatGPT、Claude、Google Geminiなどの大規模言語モデル（LLM）を対象としています。

これらのAIが情報を正確に理解し、適切に引用できるよう最適化します。

最適化の焦点の違い

• SEO対策：キーワードの適切な配置、内部・外部リンクの構築、ページ構造の最適化など
• LLMO対策：情報の正確性、構造化された提示方法、文脈理解のしやすさなど

LLMO対策では、AIが情報を正確に理解し、文脈を把握できるような工夫が特に重要になってきます。

GoogleのAIモードがもたらす影響

GoogleのAIモードは、SEO対策とLLMO対策の両方に大きな影響を与えています。

SEOへの影響

• 従来のキーワード最適化の重要性が相対的に低下
• 検索結果のクリック率（CTR）が変化する可能性
• 「ポジション・ゼロ」（検索結果の最上部に表示される特別なコンテンツ）の概念が拡大

LLMOへの影響

• AIが引用する情報源としての価値がさらに重要に
• 構造化された情報提供の重要性が増大
• E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の重要性が一層高まる

AIモードの登場により、「検索エンジンの上位表示」という従来のSEO目標から、「AIの信頼できる情報源として認識される」というLLMO目標へと、Webサイト最適化の焦点がシフトしつつあります。

これは確かに、Web戦略を根本から見直す必要がありそうですね。

次回は、従来のSEO対策の限界とLLMO対策の具体的な手法について詳しく解説していきます。